Nationaal Reclamerecht Congres 2008
60 views | 0 comments | 0 favorites | embeds (Stats)
Presentatie over de juridische consequenties van vernieuwende vormen van marketing voor het Nationaal Reclamerecht Congres 2008.
More Info
This slideshow is Public
Views: 60 Comments: 0 Favorites: 0 Downloads: 1
View Details:
60 on Slideshare
from embeds
from embeds
Loading...
Flash Player 9 (or above) is needed to view slideshows. We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.
Presentation Transcript
- Slide 1: Welkom bij Buzzer Open Source Marketing Willem Sodderland, Founder/CEO Buzzer Nationaal Reclamerecht Congres Huizen, 12 december 2008 Deze presentatie is vanaf 12 december 2008 te vinden op: www.slideshare.net/sodderland/reclamerecht2008 Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 2: Agenda Credentials Paradigma’s Open Source Marketing Case: STAP vs. Grolsch Reflectie Q&A Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 3: Het Paradigma Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 4: Het Paradigma van de Adverteerder “The Breakup” Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 5: Will you take the red or the blue pill ? Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 6: Het Nieuwe Het Oude (oncomfortabele) (Comfortabele) Paradigma Paradigma (over marketing) (Remarkable) products are (Remarkable) bought through advertising sells word of mouth products. Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 7: Welk fenomeen zie je hier ? Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 8: FakePhone Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 9: Het meest waardevolle merk ter wereld “Google’s position is astonishing. Every other player in the top ten has spent decades investing billions in advertising. Google’s advertising expenditure is almost exactly zero. Think about that for a second: the top brand in the world belongs to a player that…uhhh…doesn’t advertise. Google is a living example of a deeper truth: that the future of communications as advantage lies in talking less, and listening more” Umair Haque - Harvard Business Review (The Shrinking Advantage of Brands) Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 10: ‘Pull’ is het magische woord geworden www.elkhuistekoop.nl Koop een huis dat niet op de markt is www.eventful.com www.mijnautoreparatie.nl Zorg dat een evenement naar je toe komt Veil je eigen autoreparatie Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 11: Open Source Politiek & Crowdfunding www.barackobama.com - Miljoenen mensen voeren campagne Draft Obama Geïnitieerd door burgers Buzzer © 2008 - Confidential zonder weten van Obama
- Slide 12: Word of Mouth & Open Source Marketing Consumer Driven Marketing Open Source Word of Mouth Marketing Marketing Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 13: WWWoM... van Word of Mouth De opkomst \"Advertising has been supplanted as the chief shaper of consumer attitudes by word of mouth, which today's Web-linked consumer communities have put on overdrive” C.K. Prahalad, Venkat Ramaswamy, The Future of Competition Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 14: New Marketing & Buzz Babel Word of Mouth Marketing Buzz Events Product Seeding Conversation Starters Blog Marketing Evangelist Marketing Viral marketing User Generated Content Community Marketing Referral Programs Influencer Marketing PR 2.0 Blog seeding Testimonials Stealth Marketing Advertorials Shilling Ambassador programs Pop-up retail Co-Creation Flogging Crowd Sourcing New Marketing Marketing 2.0, 3.0 etc. Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 15: Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 16: Word of Mouth Marketing Joop’s Buzz 1600 Kappers Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 17: Hoe te overleven in de nieuwe wereld ? Negeer de nieuwe regels Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 18: 9 van de 10… “Willem’s presentatie in Newport was de beste die ik ooit op een conferentie heb gezien. En hij is echt ongelofelijk knap” I. Maginaire, deelnemer ReclamerechtCongres Koop Willem Nu ! (voorraad is beperkt) 9 van de 10 mensen* die de sessie in Newport niet bijwoonden zeiden dat Willem’s presentatie de kwaliteit van hun leven had kunnen verbeteren * Getest onder een sample hypothetische mensen Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 19: Hoe te overleven in de nieuwe wereld ? Neem baby-stapjes en wees niet bang om te vallen. De pijn valt mee. Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 20: Het UPC WebCare Team – ‘Luister’ online UPC heeft een team dat ‘luistert’ naar online discussies en klachten over UPC. Ze beantwoorden vragen en helpen klanten... Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 21: Puma’s Participatie & Personalisatie Maak een unieke schoen met 17 variabelen Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 22: Hoe te overleven in de nieuwe wereld ? Vraag wat hulp bij het lopen. Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 23: Buzzer. Feedback consumenten Het Buzzer platform facilitateert een Eerlijke, echte optimaliseert… directe, continue dialoog en relatie Word-of-Mouth De Producent De Buzzers Product Product Development CRM R&D Buzzerplatform PR Live, continue dialoog Echte productervaring Marketing Geloofwaardig Branding Stimuleren WoM Campagne Feedback terug Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 24: Buzzed Brands > 60 campagnes, 40.000 Buzzers in Nederland & België Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 25: Mond tot Mond vs. Reclame Het Nieuwe Het Oude (oncomfortabele) (Comfortabele) Paradigma Paradigma Consumenten maken Bedrijven maken reclame en bedrijven reclame, consumenten stimuleren mond tot mond-tot-mond mond reclame reclame Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 26: De Case: Grolsch Weizen • 1000 Buzzers, gemiddelde leeftijd 30 (minimum 18) • Buzzers ontvingen naast 2*4 biertjes glazen, viltjes, nepsneeuw Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 27: Media Hype Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 28: STAP’s war on WoM Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 29: Weighing the arguments… Buzzers zijn in dienst van Grolsch Grolsch wil reclame maken Buzzers maken in opdracht reclame Bewijs: iedereen op buzzer.nl is positief Buzzers doen wat ze zelf willen Wat Grolsch wil is niet relevant Consumenten maken geen reclame volgens RC Bewijs: nieuwe marketing, business model, website, Poll, rapportjes, uitspraken consumenten Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 30: Uitspraak • Voldoende waarborg voor neutraliteit ‘Buzzers’ • Er staan ook neutrale/negatieve meningen op website • Geen openbare aanprijzingen ≠ geen reclame • Klacht STAP verworpen Goede uitspraak, gevaarlijke argumentatie Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 31: Voldoende Neutraal ? • Het moet gaan om de positie van de afzender • Niet om de uitkomst (positief vs. negatief) • ‘Openbare aanprijzing’ past niet bij vrije consument Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 32: Chaos in een Vacuum • Huidige regelgeving is niet geschreven voor nieuwe rol consument • Regelgevers, toezichthouders weten te weinig van nieuwe situatie • Onwenselijke beslissingen op basis van huidige regels • Geen nieuwe regelgeving voor verkeerde praktijken • Marketeers leren verkeerde dingen aan... Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 33: EU Kapstok ? EU Unfair Commercial Practices Directive’ Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 34: Toekomst ? • Onderwerp: Disclosure of openbaring • Gerelateerd: Betaling en compensatie • Herijking definities (reclame) • Criterium: misleiding • Aanpassing/nieuwe regels en/of richtlijnen • Jurisprudentie Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 35: Good or Evil ? + + ? Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 36: Inspiratie. Buzzer © 2008 - Confidential
- Slide 37: Vragen ? willem@buzzer.nl +Michiel Maathuis, Kingfisher advocaten Buzzer © 2008 - Confidential
SlideShare brings the cloud to PowerPoint and your desktop... 